홍삼은 선물용 건강기능식품? 20~60대 세대별 건강 고민과 선물 추천
건강기능식품에 여러 업계의 관심이 모이고 있습니다. 식품·유통은 물론, 언뜻 들어서는 전혀 관련 없어 보이는 뷰티 기업들까지 관련 비즈니스에 뛰어들고 있죠. 그만큼 건강기능식품이 널리 대중화되었고, 앞으로의 성장 가능성이 높게 평가되고 있다는 의미입니다.
우리 일상만 돌아봐도 곳곳에서 건강기능식품을 마주할 수 있습니다. 종류별로 챙겨 먹는 것이 하루의 루틴으로 자리 잡고, 기념일이나 연말에 가족/친구에게 선물하는 것도 흔한 풍경입니다. 그렇다면 이제 건강기능식품 시장 트렌드를 자세히 들여다봐야 할 시점입니다. 가장 널리 섭취되는 건강기능식품은 무엇이고, 또 어디서 구매할까요? 이번에는 건강기능식품 트렌드 리포트 2023을 바탕으로, 건강기능식품 섭취 현황을 자세히 살펴봅니다.
30대는 체력 60대는 무릎, 연령대별 건강 고민
여러분은 건강에 관해 어떤 고민을 하고 있나요? 만 20~69세 남녀 2,000명에게 물어보니, 사람들은 평균 3.4개의 건강 고민을 갖고 있는 것으로 나타났습니다. 체력 저하·만성 피로·목/어깨 통증이 가장 큰 비중을 차지하죠(각 44.2%, 39.4%, 38.8%). 30~40대가 특히 체력 저하와 만성 피로를 고민하고(30대 각 54.2%, 49.9%, 40대 각 49.5%, 47.0%), 20대와 40대는 목/어깨 통증에 관해 고민이 많습니다(각 45.3%, 43.5%).
이외에도 자세히 살펴보면, 20대와 30대는 소화 불량·두통/편두통을 타 연령 대비 많이 고민하고(20대 각 29.6%, 25.7%, 30대 각 28.0%, 23.9%), 50대는 수면 장애, 60대는 발목/무릎/다리 통증을 많이 언급합니다(각 33.7%, 34.6%). 한편 나이가 들수록 건강 고민도 가짓수가 늘 것이라는 통념과 달리, 낮은 연령대에서 건강 고민의 개수가 오히려 많다는 점이 인상적입니다(20대~50대 각 3.7개, 3.7개, 3.5개, 3.2개).
유산균·비타민·홍삼, 건강기능식품 인기 순위
건강이 염려될 때 할 수 있는 행동은 여러 가지가 있습니다. 건강기능식품도 그중 하나인데요. 소비자 10명 중 7명 이상이 현재 건강기능식품을 섭취하고 있습니다(74.2%). 과거에 섭취했다가 현재 중단한 경우는 있어도(20.0%), 아예 한 번도 먹어본 적 없는 사람은 거의 없습니다(5.9%). 현재 섭취율은 연령이 높을수록 높습니다. 20대는 섭취율이 61.9%이고 한 번도 섭취해 본 적 없는 비율도 가장 높은 반면(11.1%), 60대는 무려 78.9%가 현재 건강기능식품을 섭취한다고 답한 겁니다.
현재 가장 많이 섭취하는 건강기능식품은 유산균/장 영양제와 종합/멀티 비타민입니다(각 54.7%, 52.0%). 콜레스테롤/혈행 개선 영양제·단일 비타민·눈 건강 영양제가 그 뒤를 잇습니다(각 44.5%, 39.0%, 37.0%). 한편 홍삼/인삼은 섭취 경험률이 72.7%로 매우 높은 축에 속하지만, 현재 섭취율은 29.6%로 낮다는 점이 특징입니다.
섭취하는 건강기능식품 종류 역시 자세히 들여다보면 연령대별로 다릅니다. 20~30대는 종합/멀티 비타민과 스포츠 영양제를 비교적 많이 먹는가 하면(20대 각 61.0%, 14.9%, 30대 각 59.8%, 15.1%), 50~60대는 눈 건강 영양제의 섭취율이 타 연령 대비 높습니다(각 43.8%, 44.0%). 60대는 여기에 더해 관절/뼈 건강 영양제와 홍삼/인삼을 섭취하는 비중도 눈에 띄게 높죠(각 40.4%, 45.0%).
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효능부터 가격까지, 건강기능식품 살 때 꼭 살펴보는 것은?
지금까지 전반적인 건강기능식품 섭취 현황을 살펴봤다면, 지금부터는 건강기능식품을 어디서 어떻게 사는지에 관한 데이터에 집중해 보겠습니다.
소비자는 다양한 브랜드의 건강기능식품을 경험하기보다, 특정 브랜드, 특정 제품에 정착하는 경향을 보입니다. 10명 중 6명이 매번 먹던 브랜드의 먹던 제품을 선택한다고 답한 겁니다(61.2%). 특히 60대에서 이러한 경향이 강하게 나타나죠(69.7%). 그나마 30대에서 매번 브랜드와 제품을 바꿔보는 비중이 비교적 높습니다(38.0%).
웬만해서는 브랜드와 제품을 바꾸지 않는다면, 처음 선택받는 브랜드/제품이 무엇인지가 중요할 겁니다. 소비자는 건강기능식품을 선택할 때 무엇을 주로 고려할까요? 본인이 섭취할 목적의 제품을 고를 때 살피는 요소가 무엇인지 물어보았습니다.
역시 가장 먼저 살피는 것은 효능입니다(1~3순위 기준, 54.2%). 다음으로는 영양 성분함량과 가격을 크게 고려하죠(1~3순위 기준, 각 35.7%, 35.2%). 성/연령별로 더욱 자세히 보면, 남성과 20대는 가격을(각 41.8%, 43.5%), 여성과 50대는 안정성 및 위생을 특히 신중하게 살핍니다(각 26.7%, 28.6%). 제형은 캡슐/알약을 선호하는 비중이 압도적입니다(82.0%).
건강기능식품을 구매할 때는 온라인 채널을 이용하는 비중이 확연히 큽니다(70.3%). 특히 네이버쇼핑과 쿠팡의 이용률이 높죠(각 19.3%, 15.6%). 30대에서 특히 온라인 채널 이용률이 높으며(82.8%), 다른 연령대에 비해 해외 직구 종합 채널을 많이 이용하는 점도 눈에 띕니다(14.5%). 한편 60대는 상대적으로 오프라인 채널을 이용하는 비중이 높습니다(32.4%). 오프라인 채널 가운데에서는 모든 연령대에서 약국 이용률이 가장 높습니다(8.4%).
비타민 vs. 홍삼, 가족·친구에게 선물하기 좋은 건강기능식품은?
건강기능식품은 선물로도 활용도가 높습니다. 전체 응답자 10명 중 8명 이상이 건강기능식품을 선물하거나 받은 적이 있죠(85.7%). 특히 연령이 높을수록 건강기능식품을 선물 받은 경험이 많습니다. 20대의 건기식 선물 수령 경험은 43.6%인데 반해 60대는 70.8%까지 높아져, 건강기능식품이 고연령층을 위한 선물로 많이 선택되고 있음을 짐작할 수 있습니다.
그렇다면 선물을 받는 입장에서 가장 원하는 건강기능식품은 무엇일까요? 가장 많이 선택된 건강기능식품은 종합/멀티 비타민과 홍삼/인삼입니다(1~3순위 기준, 각 37.6%, 31.4%).
그런데 더욱 자세히 보면, 연령대별로 선물용 건강기능식품에 대한 다양한 선호를 발견할 수 있습니다. 20대는 종합/멀티 비타민·단일 비타민·다이어트 보조제·스포츠 영양제를 선물 받고 싶어 하고(각 45.0%, 22.3%, 10.4%, 11.9%), 30대는 다른 연령대보다 간 건강 영양제에 선호가 높죠(16.1%). 40~50대는 홍삼/인삼(각 38.7%, 37.1%), 60대는 콜레스테롤/혈행 개선 영양제, 관절/뼈 건강 영양제, 혈당 조절 영양제를 선호합니다(25.8%, 26.2%, 10.8%).
가족/친구 등 지인에게 건강기능식품 선물을 고려하고 있다면 위 데이터를 참고해 봐도 좋겠습니다. 혹 건강기능식품 관련 업계의 관계자라면 연말과 같이 선물을 주고받는 시즌에는 제품별로 다른 타겟에게 소구할 수 있는 마케팅 메시지나 패키징 전략을 고려해 보는 것도 좋겠습니다.
💡데이터 애널리스트의 데이터 해석 Tip
Q. ’국민 건강기능식품’이라고 불리는 홍삼/인삼은 섭취 경험률은 높은데, 그에 비해 현재 섭취율은 낮은 편이에요. 또 동시에 선물 받고 싶은 건강기능식품 Top 3에 이름을 올렸습니다. 이 두 데이터를 보고 ‘홍삼/인삼은 주로 선물로 받아서 먹는 건강기능식품이다’라고 해석할 수 있나요?
A. 홍삼/인삼 이용 행태를 자세하게 파악하고 싶다면 데이터를 연령별로 쪼개어서 볼 필요가 있어요. 홍삼/인삼의 전체적인 섭취 경험률은 70%를 넘어서지만, 현재 섭취 경험률은 연령별로 큰 차이가 납니다. 20~30대는 10명 중 1~2명만 먹는 수준이지만(각 14.9%, 21.8%), 연령대가 높아질수록 섭취율도 높아져 60대에서는 45.0%에 이르죠. 선물일 때의 선호도 역시 40대 이상부터 눈에 띄게 높아집니다(40~60대 각 38.7%, 37.1%, 35.4%).
요약하면 홍삼/인삼은 한 번쯤은 선물 등으로 받아 먹어보았을 수도 있겠으나, 일상에서는 고연령층 중심으로 소비되고 선호되는 품목이라고 할 수 있겠습니다.
건강기능식품 트렌드 리포트 2023 더 알아보기
이외에도 〈건강기능식품 트렌드 리포트 2023〉은 전반적인 건강 관련 인식, 건강기능식품 1회 구매 시 지출 비용, 관련 정보 습득 채널, 더 나아가 단백질/프로틴 제품 이용 행태 등을 다룹니다. 전체 내용이 궁금하신 분은 아래 버튼을 눌러 리포트 전문을 받아보세요.
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오픈서베이 콘텐츠 마케팅 매니저
