남성 뷰티는 더 이상 일부의 취향이나 특정 연령대의 관심사가 아닙니다.
《오픈서베이 남성 뷰티 트렌드 리포트 2025》에 따르면, 남성들은 기초 화장품과 색조 제품, 향수, 피부 시술 등 다양한 방식으로 외모를 관리하고 있습니다. 남성 전용 제품 또는 브랜드가 아니더라도 기능성과 사용감을 기준으로 공용 제품을 선택하고, 피부 개선과 털 관리 시술을 수용하는 흐름이 나타납니다.
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남성 뷰티의 정의는 더 넓어졌다
남성 10명 중 7명은 피부관리뿐 아니라 옷차림, 체취·향 관리, 운동 등을 포함한 폭넓은 활동을 ‘뷰티’로 인식하고 있습니다.
특히 직접 화장품을 구매하고 사용하는 남성들은 뷰티 활동을 기초 화장품 사용에 머무르는 것이 아니라 리피부 관리, 털 정리, 향 관리 등을 포함하여 폭넓게 인식합니다. 전문 시설에서 시술을 받는 비중도 2022년 대비 증가했습니다.
자외선 차단 제품의 사용, 일상 속에 자연스럽게 스며들다
색조 제품과 클렌징 제품의 사용 경험도 빠르게 증가하고 있습니다. 특히 20~40대 남성의 자외선 차단제 사용률은 상황을 가리지 않고 크게 증가했으며, BB크림, 립틴트 등 톤 보정용 색조 제품 사용도 눈에 띄게 늘었습니다.
이러한 변화는 일상적인 외모 관리에 대한 관심이 높아지고 있으며, 남성 뷰티 시장이 점점 더 일상 속에 스며들고 있음을 보여줍니다.
남성 전용 아닌 제품도 거리낌 없이 선택한다
남성 10명 중 4명 이상은 공용 또는 여성용 제품을 함께 사용하며, 브랜드나 성별 구분보다는 자신의 피부에 맞는 기능성과 사용감을 더 중시합니다. 20대는 온라인 후기를 참고해 제품을 처음 접하고, 50대는 가족이나 지인의 추천으로 제품을 접하는 경우가 많습니다. 이러한 흐름은 ‘남성 전용 제품’이라는 구분이 점차 희미해지고, 실질적인 효능 중심의 소비가 강화되고 있음을 시사합니다.
향수는 일상적인 루틴, 시술에 대한 거리낌도 줄어들어
남성의 70%가 최근 1년 내 향수를 사용했으며, 이 중 27%는 일상적으로 자주 사용하는 것으로 나타났습니다.
평균 1회 구매 비용은 11만 원에 달하며, 특히 20~30대의 지출 수준이 높은 편입니다.
또한 남성의 42%가 피부/미용 시술을 경험했고, 69%는 향후 의향이 있다고 답했습니다. 제모레이저와 피부레이저는 실제 경험률과 향후 의향 모두에서 상위권을 기록하며, 털 관리와 피부 개선에 대한 니즈가 뚜렷하게 나타났습니다.
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전국 만 20~59세 남성 1,000명을 대상으로 조사한 <오픈서베이 남성 뷰티 트렌드 리포트 2025> 풀버전을 다운로드해 보세요. 위에서 정리한 데이터 외에도 화장품 구매 고려 요소, 향수 구매 행태, 피부 시술 정보 탐색 채널 등 더 다양한 인사이트를 확인할 수 있습니다.
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