2025 해외여행 트렌드: 검색은 네이버, 결제는 충전카드, 기록은 SNS
2025년, 해외여행의 방식은 더 똑똑하고 디지털 중심적으로 진화하고 있습니다. 여행 준비는 네이버와 유튜브에서 시작되고, 결제는 충전카드로 간편하게 끝나며, 추억은 인스타그램이나 카카오스토리에 저장됩니다.
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검색의 주도권은 네이버와 유튜브
여행 준비의 첫 단계는 정보 탐색입니다. 이를 위해 가장 자주 활용하는 채널은 네이버였습니다. 액티비티 탐색에는 네이버가 가장 많이 활용되며 숙소 검색 역시 아고다에 이어 2위를 차지했습니다. 유튜브는 연령대를 가리지 않고 꾸준히 활용되고 있었으며, 20~30대는 인스타그램과 클룩(여행 액티비티 예약 플랫폼)의 활용률도 높게 나타났습니다.
60대는 하나투어나 모두투어 같은 국내 여행사를 여전히 선호하며, 젊은 세대와는 대비되는 여행 준비 방식을 보여주었습니다.
환전 대신 충전카드, 20~40대는 트래블월렛으로 결제
다양한 결제 수단의 등장은 비용 관리와 환전 편의 측면에서 여행자들에게 새로운 표준이 되고 있습니다.
충전·선불카드(예: 트래블월렛, 트래블로그)는 2023년 대비 20~50대 모두 사용률이 크게 증가했습니다(23년 조사는 60대가 포함되지 않음). 특히 20~40대의 절반이 이를 사용하는 것으로 나타났습니다. 반면 50대 이상은 20~40대에 비해 충전·선불카드를 사용하는 비율이 낮으며, 50대의 일반 신용카드 이용률은 66.4%로 다른 세대 대비 가장 높습니다.
해외여행 기록: 30대 여성은 블로그, 60대는 카카오스토리
66%의 여행자는 바다 건너 다녀온 여행 경험을 어딘가에 기록합니다. 주로 기록하는 채널은 연령과 성별에 따라 달랐습니다. 20~30대 여성과 30대 남성은 인스타그램, 30대 여성은 블로그, 그리고 60대는 카카오스토리를 많이 이용한다고 답했습니다. 여행의 경험을 기록하고 추억하는 공간이 연령대별로 뚜렷하게 나뉘는 것 역시 흥미로운 지점입니다.
기록의 목적은 단순한 정보 공유를 넘어, 추억 회상이나 함께한 사람들과의 공감을 위한 경우가 많았습니다.
세대마다 다른 여행 스타일, 60대는 패키지 중심
60대는 여전히 패키지 여행(63.3%)을 선호하며, 관광 중심 일정, 사전 계획형 여행, 여러 지역을 짧게 방문하는 방식을 선호하는 비중이 높았습니다. 반면 20~40대는 한 지역에 오래 머무르는 여행이나, 미식 탐방, 힐링·자연 테마 여행을 자주 언급하며 좀 더 즉흥적이고 감각적인 여행을 추구하는 경향을 보였습니다.
이처럼 연령별로 뚜렷이 구분되는 여행 목적과 스타일은 마케팅 타깃 전략 수립 시 주목해야 할 포인트입니다.
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