이런 점이 궁금하다면 리포트를 읽어 보세요
- ✅ 미국 스킨케어 시장의 실용성 선호와 수분패드 및 스팟케어의 성장
- 미국은 크림과 클렌저 이용률이 높지만 선케어와 토너 이용률은 한국의 절반 수준에 그칩니다.
- 구매 시 피부 적합성과 효과를 최우선으로 하되 한국 대비 사용 편의성과 브랜드 가치를 더 중요하게 고려합니다.
- ✅ 눈매 강조와 지속력을 중시하는 미국 메이크업 시장의 성장 기회
- 미국 소비자는 마스카라와 아이라이너 등 눈을 강조하는 제품을 우선시하며 프라이머 사용률도 높습니다.
- 향후 립프라이머와 톤업크림 등 완성도와 지속력을 높여주는 제품군에서 신규 유입 및 성장이 기대됩니다.
- ✅ 높은 미국 내 K-뷰티 인지도와 30대 고소득층의 적극적 소비 니즈에 주목
- 20대 10명 중 9명이 K-뷰티를 인지하고 있으며 30대는 향후 구매 의향이 전 연령대 중 가장 높습니다.
- 높은 품질과 합리적 가격은 긍정적이나 성분 안전성에 대한 우려를 해소하는 커뮤니케이션이 필요합니다.
한국 vs 미국 스킨케어 격차부터 K-뷰티 인지도까지, 26년 한미 뷰티 트렌드
K-뷰티 브랜드의 미국 진출, 더 큰 기회와 더 큰 경쟁이 함께 기다립니다. 이를 돕기 위해 미국 뷰티 소비자의 특성을 한국과 비교하고 어디에 시장 기회가 있을지 살펴보았습니다.
미국은 한국보다 클렌저와 크림에 이용률이 집중되어 있으며, 제품의 선택 시 실용적인 성향이 뚜렷합니다. 특히 30대와 고소득층이 핵심 소비층으로 부상하고 있습니다. 이들은 기능성 제품에 대한 수요가 높고, 브랜드의 사회적 가치와 철학이 구매를 결정하는 중요한 요인입니다. 또한, 미국 시장에서 K-뷰티는 20대 대부분이 인지할만큼 성장했습니다. 그러나 향후 실질적인 구매 잠재력은 30대에서 더 높게 나타나고 있기에 고품질과 합리적 가격이라는 강점을 바탕으로 20대와 30대 소비자 층을 각각 사로 잡을 정교한 접근이 필요한 시점입니다.
- 조사 내용: 한국과 미국 뷰티 시장과 타겟에 대한 이해 (스킨케어 시장, 색조/메이크업 시장), 미국 뷰티 시장 내 K-뷰티 기회
- 조사 대상: 한국, 미국 거주하는 만 18~49세 여성, 총 1,200명
- 한국 조사 : 총 600명, 연령x지역별x가구소득 인구비례할당으로 응답자 모집
- 미국 조사 : 총 600명, 연령x인종x지역별x가구소득 인구비례할당으로 응답자 모집
- 조사 기간: 2025년 12월 10일 ~ 12월 11일
💡오픈서베이 트렌드 리포트 어떻게 만들어질까요?
2014년부터 발간된 오픈서베이 트렌드 리포트는 오픈서베이가 기획하고 쌓는 오리지널 데이터로 데이터스페이스를 활용해 만들어집니다. AI기반 리서치 플랫폼 데이터스페이스는 누구나 리서치를 할 수 있도록 리서치의 허들은 낮추고 데이터의 가능성을 확장하고 있습니다.
비즈니스 의사결정을 위한 데이터가 필요하다면 지금 시작해 보세요!
📍데이터스페이스 구독 : AI기반 리서치 플랫폼에서 고객과 사용자에게 무제한 리서치 및 분석
📍소비자 패널 리서치
- 리서치 전문가 서비스 : 리서치 전 과정을 오픈서베이 전문가에게 의뢰
- 셀프 서베이 : 데이터스페이스에서 직접 소비자 패널에게 설문 데이터 수집
소비자 데이터 플랫폼
