건강기능식품 트렌드 리포트 2025
이런 점이 궁금하다면 리포트를 읽어 보세요
- ✅ 주요 소비층은 여전히 5060 여성, 젊은 층 비중도 확대되었습니다
- 건강기능식품 섭취율은 72.9%, 남성보다 여성의 섭취율이 더 높습니다
- 20~40대 여성은 혈당·근육 관리, 50~60대 여성은 다이어트 목적이 눈에 띕니다.
- ✅ 10명 중 4명 이상은 쿠팡과 네이버쇼핑을 통해 제품을 구매합니다
- 쿠팡이 주 구매 채널 1위로 급부상했으며, 이용률은 45.7%입니다.
- 섭취 제품 수가 많을수록 해외직구 채널 이용률이 높아집니다.
- ✅ 섭취 제품은 2023년과 달라졌고, 정교한 정보 탐색이 돋보입니다
- 단일 비타민 섭취가 늘었고(43.9%), 스트레스·수면 케어 제품도 찾습니다.
- 정보 탐색이 ChatGPT, 약사 유튜브, 섭취 후기 등 고도화되고 있습니다.
젊은 여성까지 확장된 관심과 쿠팡의 약진, 2025년 건강기능식품 트렌드
운동, 식단, 수면 습관 관리와 함께 건강을 위해 많은 이들이 챙기는 것, 바로 건강기능식품입니다. 건강에 대한 관심과 걱정은 건강기능식품 섭취를 결정짓는 핵심 요인으로 작용합니다. 2023년에 이어 10명 중 7명 이상이 섭취하는 가운데, 주요 소비층인 50~60대 여성과 함께 20~40대 여성의 섭취 빈도도 증가해 소비층이 점차 넓어지고 있음을 알 수 있습니다. 건강기능식품을 구매하는 채널에도 변화가 나타납니다. 2년 전보다 쿠팡의 영향력이 가장 많이 증가했고, 섭취 제품 수가 많을수록 해외직구 이용도 활발해지는 양상을 보입니다.
이번 리포트에서는 건강기능식품 섭취 비율과 빈도, 섭취 이유, 제품군, 관련 정보 인지 수준까지 전방위적으로 다룹니다. 또한 수면 관련 건강기능식품, 개인 맞춤형 영양제 서비스도 새롭게 다루며 다양한 인사이트를 담았습니다. 2023년 트렌드와 비교해 변화된 소비자의 섭취 행태와 구매 채널 흐름까지, 건강기능식품 트렌드 리포트에서 자세히 확인해 보세요.
- 조사 내용: 전반적인 건강 관련 인식, 건강기능식품 섭취 행태, 건강기능식품 구매 행태, 수면 영양제 관련 행태, 개인 맞춤형 영양제 구독/추천 서비스
- 조사 대상:
- 1차: 전국 만 20~69세 남녀 2,000명(성/연령/지역별 인구비례할당)
- 2차: 현재 건강기능식품 섭취자 1,000명/비섭취자 250명
- 조사 기간: 2025년 4월 7일 ~ 15일
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