온라인 동영상 시청 트렌드 리포트 2021
이런 점이 궁금하셨다면 리포트를 읽어보세요
- 음악·무대 및 재테크 관련 영상 시청자 크게 증가, 시청 감소한 콘텐츠도 있나 (p.11)
- 킹덤·여고추리반 등 독점작 열풍이 새로운 OTT 플랫폼 이용하는 계기될까 (p.19)
- 티빙 정기 구독 +6.7%p로 국내 OTT 중 가장 큰 폭 증가, 다른 플랫폼은 어떨까 (p.23)
동영상 앱 유료 정기 구독, 이젠 소비자에게도 당연한 흐름
유튜브·넷플릭스 등 모바일 동영상 소비량은 매년 빠르게 증가하고 있습니다. 오픈서베이 온라인 동영상 시청 트렌드 리포트에 따르면, 이제 사람들은 하루 평균 6.3개의 동영상을 71.7분이나 시청합니다. 동영상 앱 유료 이용자 또한 빠르게 증가하고 있습니다. 모바일 동영상 앱을 설치한 사람 10명 중 6명은 동영상 앱을 유료로 이용하고 있으며, 덕분에 넷플릭스·유튜브·티빙 등 주요 동영상 앱의 유료 이용률이 크게 올랐습니다(각 +8.9%p, 6.3%p, 6.6%p).
동영상 앱 유료 이용자 대다수는 정기 구독자입니다(92.4%). 여기서 흥미로운 점은 국내 플랫폼의 성장세입니다. 글로벌 플랫폼인 넷플릭스와 유튜브 정기 구독 비율이 여전히 압도적으로 높지만(각 58.8%, 34.9%), 티빙·웨이브·왓챠 등 국내 OTT 플랫폼 대다수의 정기 구독 비율도 전년 대비 상승했거든요(각 +6.7%p, +1.8%p, +2.9%p). 글로벌 공룡과의 경쟁에서 국내 서비스가 어떻게 성장해나갈지 지켜보면 좋겠습니다.
이외에도 <오픈서베이 온라인 동영상 시청 트렌드 리포트>는 15~59세 남녀의 비대면 콘서트 등 라이브 콘텐츠 시청 경험, 유료 동영상 서비스의 정기 구독 및 독점 콘텐츠 이용 관련 인식 및 행태, 동영상 광고에 대한 인식 등을 다루고 있습니다.
조사 내용: 온라인 동영상 소비 행태 및 동영상 광고 시청 행태
조사 대상: 일주일 내 온라인 동영상 시청 경험이 있는 10~50대 남녀 640명
조사 기간: 2021.05.28. – 05.31.
목차
Part 1. 조사개요
- 조사 목적 및 설계
- 응답자 특성
Part 2. 주요 조사 결과
- 온/모바일 동영상 소비 행태
1) 온/모바일 이용 활동
2) 온/모바일 동영상 시청 행태
3) 모바일 시청 관련 - 온/모바일 동영상 광고 시청 행태
오픈서베이 콘텐츠 마케팅 팀 리드
