자기 전 졸린 눈으로 유튜브를 보다가 스마트폰이 얼굴을 가격한(!) 경험이 있으신가요? 집에서, 이동하며, 생각날 때마다… 우리는 온·모바일 동영상을 시청합니다. 하루에 보는 동영상이 눈에 띄게 늘어나고 있으며(17년 4.5개 -> 19년 5.6개) 시청시간 역시 마찬가지입니다. (17년 44.3분 -> 19년 62.7분)
온·모바일 동영상 시장이 커지며 자극적인 콘텐츠 역시 증가하고 있습니다. 열 명 중 일곱 명이 규제가 필요하다 생각하며 이러한 공감은 여성과 40~50대 층에서 많이 나타납니다.
동영상 광고를 집행하는 마케터라면 염려할만한 소식도 있는데요, 광고 시청 후 브랜드에 대한 긍정적 이미지나 구매 의향을 가지는 이들이 소폭이지만 감소하고 있네요. 늘어난 동영상 수만큼 봐야하는 광고는 많아지고, 소비자는 빠르게 익숙해지기 때문 아닐까요.
이번 < 온라인 동영상 시청 트렌드 리포트 2019 >에서는 온·모바일 동영상 소비행태와 광고 시청행태에 대해 물어보았습니다.
조사 내용: 온라인/모바일 동영상 소비 행태 및 동영상 광고 시청 행태 파악
조사 대상: 조사일로부터 일주일 내 온/모바일 동영상 시청 경험이 있는 전국 10-59세 남녀 640명
조사 기간: 2019.05.23. ~ 2019.05.24.
목차
Part 1. 조사 개요
1. 조사 목적 및 설계
2. 응답자 특성
Part 2. 주요 조사 결과
1. 온/모바일 동영상 소비 행태
2. 온/모바일 동영상 광고 시청 행태
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