시나리오 테스팅(Scenario Testing)은 경쟁 제품을 반드시 고려해서 가격 의사결정을 내려야 할 때 활용되는 가격 수용도 조사 방법론입니다.

가격 수용도 조사란 설문조사를 통해 소비자가 생각하는 우리 제품의 적정 가격을 파악하는 겁니다. 이번 글은 Monadic Concept Test로 가격 수용도 조사를 하는 방법을 알아봅니다.

소비자 조사에서 성별/연령은 물론, 거주지와 자녀 유무까지, 이렇게 상세한 조건은 어떻게 맞출 수 있을까요? 이번에는 소비자 조사에서 특정 조건의 응답자를 찾는 방법을 자세히 알아봅니다.

응답자 구성은 조사 목적에 따라 달라져야 합니다. 아무한테나 물어봐서는 필요한 데이터를 얻을 수 없어요. 그래서 조사 대상자 설정은 소비자 조사에서 매우 중요합니다. 이 글에서 알맞은 조사 대상자와 수를 설정하는 방법을